Система показателей оценки спроса
Потенциальный объем потребления – емкость рынка:
С0 = Р + (I - E) + (S0 - SK),
где Р – продукция, произведенная за данный период;
I – импорт;
Е – экспорт;
S0 – запасы на начало данного периода;
Sк - запасы на конец данного периода.
Оценка покупательной способности населения рассчитывается путем анализа ряда показателей:
- уровня цен;
- уровня заработной платы;
- потребление интересующих видов товаров на душу населения;
- спрос на все виды сопоставимой продукции и взаимозаменяемые товары;
- общая сумма доходов населения с разбивкой по регионам;
В процессе анализа покупательной способности выясняется:
- индекс стоимости жизни;
- уровень налогообложения;
- стоимость квартплаты и бытовых услуг.
- условия предоставления кредита;
- сумма сбережений населения;
- уровень образования и профессиональный состав.
Общие требования потребителей к товару (услуге):
- новизна, потребительские свойства и технический уровень товара;
- качество изготовления, надежность в эксплуатации;
- уровень послепродажного технического обслуживания и характер предоставляемых услуг;
- соотношение цены изделия и полезного эффекта от его использования.
К специфическим требованиям следует отнести:
- внешний вид товара, способ упаковки и маркировки, использование товарного знака;
- географические и климатические условия использования;
- действующие технические стандарты;
- привычки и вкусы потребителей;
- удобство в эксплуатации, долговечность.