Этапы и методы исследования товарного рынка
Структура работ по комплексному исследованию рынка
Комплексное исследование рынка:
1. Изучение конъюнктуры рынка
- Определение емкости и доли рынка
- Исследование спроса
- Прогнозирование спроса
2. Исследование товара
3. Анализ деятельности конкурентов
- Изучение цен и объемов продаж
4. Анализ и прогнозирование сбыта
- Изучение поведения потребителя
- Исследование продвижения товара
Схема процесса маркетинговых исследований
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования
2. Разработка плана исследования и отбор источников
3. Выбор метода исследования
4. Сбор информации
5. Анализ собранной информации
6. Представление руководству полученных результатов
7. Контроль надежности результатов
Ранжирование рынков производится по следующим критериям:
- Емкость рынка
- Доля рынка
- Инвестиционная политика
- Темпы роста отраслей производства, потребляющих планируемые для продажи на данных рынках товары
- Географическое положение
- Импортное регулирование (в случае внешнеэкономических операций)
- Стабильность правового режима стран, в которые экспортируется товар
- Острота конкуренции