Этапы и методы исследования товарного рынка

Структура работ по комплексному исследованию рынка

Комплексное исследование рынка:

1. Изучение конъюнктуры рынка

- Определение емкости и доли рынка

- Исследование спроса

- Прогнозирование спроса

2. Исследование товара

3. Анализ деятельности конкурентов

- Изучение цен и объемов продаж

4. Анализ и прогнозирование сбыта

- Изучение поведения потребителя

- Исследование продвижения товара

Схема процесса маркетинговых исследований

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования

2. Разработка плана исследования и отбор источников

3. Выбор метода исследования

4. Сбор информации

5. Анализ собранной информации

6. Представление руководству полученных результатов

7. Контроль надежности результатов

Ранжирование рынков производится по следующим критериям:

- Емкость рынка

-        Доля рынка

-        Инвестиционная политика

-        Темпы роста отраслей производства, потребляющих планируемые для продажи на данных рынках товары

-        Географическое положение

-        Импортное регулирование (в случае внешнеэкономических операций)

-        Стабильность правового режима стран, в которые экспортируется товар

-        Острота конкуренции