Изучение стратегических альтернатив
Виды стратегий:
1. Рост
- Интенсивный
- Интеграционный
- Диверсификационный
2. Ограниченный рост
- Оборонительная или стратегия выживания
- Многоцелевые стратегии
3. Сокращение
- Стратегия смены вида бизнеса
Таблица. Краткое описание стратегий
Стратегия |
Цель |
Инвестиционная политика |
Отношение к риску |
Тип стратегии |
Упрочения |
продукты, обещающие успех,но не освоенные в полной мере должны быть выведены в положение ведущих ("звезд") |
способствовать расширению инвестиций |
Использование риска, как элемента стратегии. |
Наступательный |
Удерживания |
удержать рыночную долю |
реинвестиции |
для звезд: принятие риска; для дойных коров: ограничение риска. |
"звезды" -инвестиционная стратегия; "дойные коровы» - оборонительная |
Сбора плодов |
кратковременный "сбор плодов" без долгосрочной перспективы |
никаких дальнейших инвестиций |
неприятие риска |
оборонительная |
Сокращения |
удаление с рынка продуктов, не дающих прибыли |
сокращение инвестиций(свертывание) |
осторожность, снижение риска |
сокращение инвестиций и уход с рынка |
Матрица Ансоффа «продукт - рынок»
Продукты |
Рынки |
|
Имеющиеся |
Новые |
|
Имеющиеся |
Обработка рынка (инвестирование) 50% S |
Развитие рынка 4 x S 20% |
Новые |
33% 8 x S Развитие продукта (инновации) |
16 x S 5% Диверсификация
|