Изучение стратегических альтернатив

Виды стратегий:

1. Рост

- Интенсивный

- Интеграционный

- Диверсификационный

2. Ограниченный рост

- Оборонительная или стратегия выживания

- Многоцелевые стратегии

3. Сокращение

- Стратегия смены вида бизнеса

Таблица. Краткое описание стратегий

Стратегия

Цель

Инвестиционная политика

Отношение к риску

Тип стратегии

Упрочения

продукты, обещающие успех,но не освоенные в полной мере должны быть выведены в положение ведущих ("звезд")

способствовать расширению инвестиций

Использование риска, как элемента стратегии.

Наступательный

Удерживания

удержать рыночную долю

реинвестиции

для звезд: принятие риска;

для дойных коров: ограничение риска.

"звезды" -инвестиционная стратегия; "дойные коровы» - оборонительная

Сбора плодов

кратковременный "сбор плодов" без долгосрочной перспективы

никаких дальнейших инвестиций

неприятие риска

оборонительная

Сокращения

удаление с рынка продуктов, не дающих прибыли

сокращение инвестиций(свертывание)

осторожность, снижение риска

сокращение инвестиций и уход с рынка

Матрица Ансоффа «продукт - рынок»

Продукты

Рынки

Имеющиеся

Новые

Имеющиеся

Обработка рынка

(инвестирование)

50%             S

Развитие рынка

4 x S      20%

Новые

33%       8 x S

Развитие продукта

(инновации)

16 x S    5%

Диверсификация