Товарные знаки в коммерческой работе

Товарный знак — это слово, название, символ или рисунок, а также любое их сочетание, используемое производителями товаров и торговыми предприятиями для идентификации и отличия товаров от аналогичных то­варов других производителей или реализуемых другими магазинами. Товарные знаки подлежат государственной регистрации. Наличие их ассоциируется с повышенным качеством товара.

Изображение товарного знака присутствует не только на товаре, но и на рекламных материалах, таре, упаковке, этикетках, ярлыках.

Владельцы товарных знаков имеют право пользования марочными названиями или марочным знаком (эмблемой). Товары известных марок для потребителей больше чем просто товары. За каждой известной маркой они видят набор качеств, которые сливаются в целостное представ­ление, образ марки. В решении, какому товару отдать предпочтение при покупке, марка товара играет не по­следнюю роль.

Что же такое марка товара, как создается образ марки? Марка — это название, идентифицирующее товары, услуги. Решающими факторами при создании образа мар­ки могут стать особая конструкция товара, его упаковки, избранный цвет. Образ марки можно считать идеальным тогда, когда ее предварительно разрекламированный ввод на рынок вызовет резкий рост продажи товаров, «подни­мет» товар над продукцией конкурентов. Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями, т. е. фирма должна офор­мить индивидуальное рыночное "лицо" товара. Это является своеобразным символом рекламы данного товара и гарантией его качества и уровня услуг. Этой цели служит товарный знак.

Товарный знак или товарная марка — это отдельный знак, символ, имя или их сочетание, которые указывают на при­надлежность данного товара определенной фирме. Товарный знак как бы выделяет продукцию (товар) или услугу конкрет­ной фирмы, магазина от других одноименных (одинаковых) товаров, услуг, предприятий.

Открывая свое дело (бизнес), коммерсант должен решить, будет ли его торговая фирма работать под товарным знаком или без него.

Существуют 4 типа обозначения товарного знака.

1.    Фирменное имя или словесный товарный знак — сло­во, буква или группа слов, букв, которые могут быть произ­несены, должны характеризоваться хорошей запоминаемос­тью (например, водка "Смирновская", "Столичная", компа­ния "Макдоналдс", фотоаппарат "Кодак" и др.).

2.    Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы (например, завод АвтоВАЗ на легковых машинах устанавливает стилизован­ное изображение старинной ладьи, обувь фирмы "Пума" — изображение пумы, спортивная производственная фирма "Адидас" — надпись под трехлистником и т. п.).

3.    Объемный товарный знак дается в трехмерном измере­нии (например, стилизованная бутылка кока-колы, флакон духов "Дали", французское вино с наклонной головкой),

Французское вино с наклонной головкой имеет интересную историю. Это вино от винодельческого дома "Жан-Поль Шене". Славится своими знаменитыми кривыми бутыл-ками. История кривой бутылки такова. Однажды королю Людовику XIV подали превосходное вино от винодела Шене, которое рассердило его своей кривобокостью бутылки. Однако Шене не растерялся и сказал королю: "Она склоняется перед блеском вашего величества". Людовик XIV рассмеялся  и наградил винодела, который поспешил заказать стеклодуву  новые партии изогнутых в поклоне бутылок.

4. Комбинированный товарный знак представляет собой  сочетание приведенных выше типов.

В более широком понятии товарный знак является частью фирменного блока, включающего фирменный цвет, оригинальный шрифт, надпись, фирменную шрифтовую надпись (логотип). Сейчас, когда в России создана рыночная экономика и она входит в международный рынок, вопрос о товарных знаках имеет большое значение.

Товарные знаки выступают в роли своеобразных реклам­ных указателей, помогающих потребителям выбирать те или  иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является как бы лицом фирмы, способствует ее узнаваемости. Сейчас появился термин — бренд (разновидность товар­ного знака, ориентированная на конкретный товар). Извест­ная компания среди многих своих товаров присваивает этот бренд какому-либо одному товару или группе товаров (по­зиционирует их) с целью быстрейшего продвижения его на рынок, усиливая рекламное воздействие с целью увеличе­ния продажи. В 1992 г. был принят Закон РФ "О товарных знаках, зна­ках обслуживания и наименованиях мест происхождения то­варов" 13 ноября 2002 г. Государственной Думой был принят Федеральный закон, одобренный 27 ноября 2002 г. Советом Федерации "О внесении изменений и дополнений в Закон Рос­сийской Федерации "О товарных знаках, знаках обслужива­ния и наименованиях мест происхождения товаров", который внес ряд изменений и дополнений в этот Закон. Согласно этим законам обладатель исключительного права на товарный знак (правообладатель) может использовать товарный знак и зап­рещать использование товарного знака другим лицам. Товар­ный знак (знак обслуживания) — это обозначения, способ­ные отличать товары и услуги одних юридических или физи­ческих лиц от однородных товаров и услуг других юридичес­ких и физических лиц. Коллективный знак. В соответствии с международным договором Российской Федерации объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречит законодательству государства, в ко­тором оно создано, вправе зарегистрировать в Российской Федерации коллективный знак, который является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, произ­водимых и(или) реализуемых входящими в данное объедине­ние лицами и обладающих едиными качественными или ины­ми общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

К заявке на регистрацию коллективного знака прилага­ется устав коллективного знака, который содержит наимено­вание объединения, уполномоченного зарегистрировать кол­лективный знак на свое имя, перечень предприятий, имею­щих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характе­ристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава кол­лективного знака. Использование товарного знака.  Использованием товарного знака считается применение  его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован,  и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом,  которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.

Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов  на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.

Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.

Действие регистрации товарного знака может быть полностью или частично прекращено досрочно на основании решения федерального органа исполнительной власти, принятого по заявлению любого лица, в связи с не использованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации.

При решении вопроса о досрочном прекращении действия  регистрации товарного знака в связи с его не использованием могут быть приняты во внимание представленные владельцем товарного знака доказательства того, что товарный знак  не использовался по не зависящим от него обстоятельствам.

Регистрация товарного знака не дает права его владельцу запретить использование этого товарного знака другим лицам в отношении товаров, которые были введены в хозяй­ственный оборот непосредственно владельцем товарного зна­ка или с его согласия. Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации. Уступка товарного знака (товарный  франчайзинг) Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не допускается, если она мо­жет явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору, ко­торый регистрируется в федеральном органе исполнитель­ной власти по интеллектуальной собственности. Договор об уступке товарного знака и лицензионный до­говор регистрируются в федеральном органе исполнитель­ной власти. Без этой регистрации они считаются недействи­тельными.